כל סוגי הקמפיינים והמודעות בגוגל אדסאיזה סוג קמפיין כדאי לבחור?
תוכן עניינים
אם יצא לכם לעשות לא מעט קמפיינים ממומנים בגוגל וניסיתם כבר סוגים שונים שלהם, אולי כבר שאלתם את עצמכם – האם קמפיין מסוג "רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה" יהיה יעיל יותר מאשר יצירת שני קמפיינים נפרדים – אחד מסוג רשת החיפוש ושני מסוג רשת המדיה?
אז גם אני כמו משווקים אחרים הלכתי לחפש את התשובה בגוגל, ואני שמח להגיד שמצאתי אותה. באתר העזרה של גוגל נכתב, שאם תעבירו את קמפיין מסוג "רשת החיפוש בלבד" לסוג "רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה", סביר להניח כי תבחינו בעלייה של 15% בממוצע בהמרות ובהתאם גם בעלויות הקמפיין.
(כתובת – support.google.com, מתוך עמוד "מידע על רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה")
כלומר, אם אתם נמצאים במצב שאתם מכניסים יותר ממה שאתם מוציאים על הפרסום -סביר להניח שיהיה עדיף לכם להשתמש בקמפיינים מסוג רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה ולא להתמקד בקמפיינים המיועדים רק לרשת החיפוש.
אך האם זה באמת נכון? קשה לענות על השאלה הזאת כי זה תלוי בעסק, במוצר או בשירות שמפרסמים, בקהל היעד, ובמשתנים רבים נוספים. לכן אי אפשר לקבוע תשובה חד משמעית.
שני גורמים שיעזרו לכם לענות על השאלה הזאת טוב יותר הם שליטה בסוגי הקמפיינים, ההגדרות ושיטות האופטימיזציה; והגורם השני הוא כנראה ניסיון, שכן יש לו השפעה מכרעת על השליטה באותו תחום ובאותו עסק.
אם אתם משווקים מתחילים שרק מגלים את גוגל אדס, וגם אם אתם כבר מכירים היטב את המערכת – תמיד כדאי להכיר את כל סוגי הקמפיינים, המודעות, והאפשרויות הזמינות במערכת.
כמו שחשוב לבחור את ה-Objective הנכון לקמפיין ממומן בפייסבוק בהתאם למטרות שאתם מעוניינים להשיג – כך גם בפרסום בגוגל.
רוצים לדעת מהן כל האפשרויות הזמינות לכם בכל סוג קמפיין בגוגל? הסקירה המפורטת לפניכם.
קמפיין רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה
שלב 1 – הגדרות הקמפיין:
תחילה תיצטרכו לבחור שם לקמפיין, ולהגדיר לו תת-סוג : רגיל או כל התכונות (בלי "יעדי שיווק").
הבדלים בין תתי הסוגים לקמפיין:
כשתת הסוג הוא "רגיל" הוא כולל הגדרות פשוטות יותר, ואילו קמפיין "כל התכונות" כולל שיטות של פרסום, תוספים, ואפשרויות נוספות.
במה כדאי לבחור? בחרו ב"רגיל" אם אתם מעוניינים במודעות טקסט בסיסיות ובאפשרויות פשוטות. תת הסוג "כל התכונות" יתאים למי שרוצה לקבל גישה מלאה לכל ההגדרות הזמינות.
רשתות – תחת סעיף זה תוכלו לבחור היכן המודעות שלכם יופיעו באינטרנט.
האפשרויות הזמינות בקמפיין זה הן רשת החיפוש (כולל גוגל מפות, גוגל תמונות וכו'), ורשת המדיה (יותר ממיליון אתרים ואפליקציות שהם שותפים של גוגל).
מכשירים – מיקוד זה מאפשר לכם לבחור את סוגי המכשירים בהם המודעות שלכם יוצגו. ברירת המחדל עבור קמפיינים חדשים היא כל המכשירים, אך בשלב יצירת המודעות תוכלו למקד את הופעת הקמפיין למכשירים – סמארטפונים, טאבלטים או מחשבים ניידים.
מיקומים – בשלב זה תוכלו למקד את הופעת הקמפיין למדינות מסוימות, כשבגדולות שבהן תוכלו להגדיר גם מיקוד לפי ערים (לא מדויק בישראל).
שפות – בסעיף זה תוכלו לפלח את קהל היעד שייחשף למודעה שלכם לפי שפות. איך זה עובד – המערכת בודקת את הגדרת השפה שהמשתמש בחר עבור Google או את השפה של שאילתת החיפוש של המשתמש, של הדף הנוכחי המוצג, או של הדפים שהוצגו לאחרונה ברשת המדיה של Google.
אסטרטגיית הצעת מחיר – עליכם לבחור את שיטת האופטימיזציה להצעת המחיר.
האפשרויות בקמפיין זה הן:
*ב"אוטומטי" הכוונה שמערכת גוגל Ads תגדיר הצעת מחיר אוטומטית לקמפיינים שלכם, במסגרת החתירה להשגת היעד שהגדרתם באסטרטגיה שנבחרה. ב"ידני" הכוונה היא שאתם תוכלו להגדיר את הצעת המחיר המתאימה לכם באופן אישי.
1. "אוטומטי: מיקום יעד בדף החיפוש" – לפיו מערכת גוגל אדס תפעל להגדלת הסיכויים שהמודעה שלכם תופיע ראשונה או בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש.
2. "אוטומטי: מחיר יעד להמרה" – לפיו המערכת תפעל להשגת מקסימום המרות בהתאם להצעת המחיר שהגדרתם.
3. "אוטומטי: יעד החזר על הוצאות פרסום" – לפי אסטרטגיה זו, מערכת Ads תבצע אופטימיזציה לקמפיין במטרה להגיע לערך ההמרה הגבוה ביותר האפשרי (בהתאם לאחוז ההחזר על הוצאות פרסום שהגדרתם כיעד).
4. "אוטומטי: מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג" – אסטרטגיה זו מאפשרת לכם לבחור דומיין מתחרה ואת התדירות שבה תירצו להיות מדורגים גבוה יותר ממנו בתוצאות החיפוש.
5. "אוטומטי: מקסימום קליקים" – המערכת תבצע אופטימיזציה לקמפיין במטרה להשיג לכם כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב שהגדרתם.
6. אוטומטי: אופטימיזציית מחיר לקליק" – לפי אסטרטגיה זו, הצעות המחיר הידניות מוגדרות אוטומטית על ידי המערכת, במטרה למקסם את ההמרות.
7. "ידני: מחיר ידני לקליק" – תוכלו לקבוע בעצמכם את המחיר המקסימלי שאתם מוכנים לשלם לקליק על המודעות שלכם.
לאחר מכן יהיה עליכם להגדיר את ברירת המחדל של הצעת המחיר ואת התקציב היומי.
שיטות הצגה (מתקדם) – פתיחת הלשונית מאפשרת לכם לבחור בתצוגה רגילה או מואצת, כשהראשונה היא זו המומלצת. היא תדאג שהמערכת תנצל את התקציב שלכם באופן שווה לאורך היום, ושהוא לא יבוזבז כולו רק בלילה למשל.
תוספי מודעות – המערכת מציעה לכם להוסיף אלמנטים נוספים למודעות שלכם, כמו תוסף מיקום, Site Links או תוסף התקשרות.
הגדרות מתקדמות – תחת סעיף זה תוכלו לתזמן את הופעת הקמפיין שלכם לימים או לשעות מסוימות ולבחור לו תאריך התחלה וסיום.
הצגת מודעות: סבב מודעות ומכסת תדירות – כאן תוכלו לבחור איזו מודעות אתם
מעדיפים שיוצגו לעיתים קרובות יותר. האפשרויות הן:
1. בצע אופטימיזציה לקבלת יותר קליקים – המערכת תעדיף להציג מודעות הצפויות להניב יותר קליקים. זו ההגדרה המתאימה ביותר עבור רוב המפרסמים.
2. בצע אופטימיזציה לקבלת יותר המרות: המערכת תציג מודעות הצפויות להניב יותר המרות (מתאים במיוחד למי שמשתמש במעקב המרות של Google Analytics).
3. סובב באופן שווה: המערכת תציג את המודעות שלכם בצורה שווה במשך 90 יום לפחות.
4. סובב ללא הבחנה: מודעות בעלות ביצועים נמוכים וגבוהים יוצגו בצורה שווה, מה שאינו מומלץ עבור רוב המפרסמים.
שלב 2 – קבוצות מודעות:
קבוצת המודעות צריכה להכיל לפחות מודעה אחת או יותר ועליה לכלול מילות מפתח קשורות. המערכת ממליצה שכל קבוצת מודעות תכיל מילות מפתח הקשורות למוצר או לשירות אחד שאתם מציעים. זאת על מנת להגביר את מידת הרלוונטיות שלכם למילת החיפוש של הגולשים – שזו מטרתה העיקרית של גוגל.
שלב זה כולל את הזנת כתובת דף הנחיתה שלכם, שם קבוצת המודעות, הצעת המחיר ומילות המפתח.
שלב 3 – מודעות:
שוב, רצוי שהמודעות שתיבנו יהיו קשורות קשר הדוק למילות המפתח שהגדרתם.
ההמלצה הרווחת היא לבנות שתי מודעות או יותר לכל קבוצת מודעות שיצרתם. זאת כדי לבדוק איזו מהן עובדת טוב יותר, וכדי לבצע אופטימיזציה (במטרה לשלם פחות על הפרסום).
בשלב זה תצטרכו להזין את כתובת האתר או דף הנחיתה, כותרת 1+2 (המופיעות ככותרת אחת שלמה הקטועה במקף), נתיב ותיאור.
קמפיין רשת החיפוש בלבד
איך זה נראה:
שלב 1 – הגדרות הקמפיין:
תחילה תצטרכו לבחור שם לקמפיין, ולהגדיר לו תת-סוג, כשהאפשרויות העומדות לפניכן בסוג קמפיין זה הן:
*רגיל – שאלו מודעות טקסט ממוקדות מילות מפתח המוצגות בתוצאות החיפוש של גוגל, אך אין אפשרויות מתקדמות.
*כל התכונות – אותן מודעות טקסט ממוקדות המוצגות בתוצאות, רק שהן כן כוללות אפשרויות מתקדמות כמו הוספת תוספי מודעות ועוד.
*התקנות של אפליקציות לנייד – מודעות המופיעות בסמארטפון או בטאבלט ושולחות את הגולשים לחנות בה הם יכולים לרכוש את האפליקציה.
*מעורבות באפליקציה לנייד – מודעות המעודדות את הגולשים ליצור מעורבות ולבצע פעולות באפליקציה שלכם, מה שיסייע לכם להגביר את תדירות ומידת השימוש בה.
*מודעות חיפוש דינמיות – מודעות אלו נראות כמו מודעות רגילות, רק שהכותרות ודפי הנחיתה שלהן נוצרות אוטומטית על סמך חיפושי הגולשים בגוגל, ואין צורך לנהל רשימת מילות מפתח.
*שיחה בלבד – קמפיינים אלו מיועדים להתקשרות טלפונית ומאפשרים לכם למקד את המודעות שלכם אך ורק בהשגת יותר שיחות טלפון לעסק (כשהצעת המחיר לקליק היא בעבור שיחה ולא בעבור קליק לאתר).
כמו כן בשלב זה תוכלו לטעון הגדרות מקמפיינים קיימים ותצטרכו להגדיר איזו אפליקציה תירצו לקדם (אם בחרתם ב"תת-סוג" שהוא מעורבות או התקנות אפליקציה).
רשתות – תחת סעיף זה תוכלו לבחור היכן המודעות שלכם יופיעו באינטרנט.
האפשרויות הזמינות בקמפיין זה הן כמובן רשת החיפוש של גוגל בלבד (כולל גוגל תמונות, גוגל מפות ושאר שרותיה).
מכשירים – כאמור, ברירת המחדל של קמפיינים חדשים היא "כל המכשירים" ללא אפשרות מיקוד. רק ביצירת קבוצת המודעות או התוספים תוכלו למקד אותם להצגה בניידים, טאבלטים או מחשבים ניידים.
מיקומים – כאן תוכלו למקד את הופעת הקמפיין למדינות מסוימות, ואפילו לערים (בישראל זה עוד לא מאוד מדויק).
שפות – כאן תוכלו למקד את הקמפיין לפי שפות (מדובר בשפת הממשק של הגולש\ת).
אסטרטגיית הצעת מחיר – עליכם לבחור את שיטת האופטימיזציה להצעת המחיר.
האפשרויות בקמפיין זה הן:
*ב"אוטומטי" הכוונה שמערכת גוגל Ads תגדיר הצעת מחיר אוטומטית לקמפיינים שלכם, במסגרת החתירה להשגת היעד שהגדרתם באסטרטגיה שנבחרה. ב"ידני" הכוונה שתוכלו להגדיר בעצמכם את הצעת המחיר שאתם מוכנים לשלם לקליק.
1. "אוטומטי: מיקום יעד בדף החיפוש".
2. "אוטומטי: מחיר יעד להמרה".
3. "אוטומטי: יעד החזר על הוצאות פרסום".
4. "אוטומטי: מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג".
5. "אוטומטי: מקסימום קליקים".
6. אוטומטי: אופטימיזציית מחיר לקליק".
7. "ידני: מחיר ידני לקליק".
לאחר מכן תצטרכו להגדיר את ברירת המחדל של הצעת המחיר לקבוצת המודעות הראשונה ואת התקציב היומי שלכם.
שיטות הצגה (מתקדם) – כאן תוכלו לבחור בתצוגה רגילה או מואצת. הראשונה היא המומלצת, כיוון שהיא תדאג שהמערכת תנצל את התקציב שלכם באופן שווה לאורך היום ולא תבזבז אותו במטרה "רק להציג" את המודעות.
תוספי מודעות – המערכת מציעה לכם להוסיף אלמנטים נוספים למודעות שלכם, כמו תוסף מיקום, Site Links, תוספי התקשרות או הסבר ועוד.
הגדרות מתקדמות – תחת סעיף זה תוכלו לתזמן את הופעת הקמפיין שלכם לימים או לשעות מסוימות ולבחור לו תאריך התחלה וסיום.
הצגת מודעות: סבב מודעות ומכסת תדירות – כאן תוכלו לבחור איזו מודעות אתם מעדיפים שיוצגו לעיתים קרובות יותר.
האפשרויות הן:
1. אופטימיזציה לקבלת יותר קליקים – המערכת תציג מודעות הצפויות להניב יותר קליקים.
2. אופטימיזציה לקבלת יותר המרות: המערכת תציג מודעות הצפויות להניב יותר המרות.
3. סובב באופן שווה: המערכת תציג את המודעות שלכם בצורה שווה במשך 90 יום לפחות.
4. סובב ללא הבחנה: המערכת תציג מודעות בעלות ביצועים נמוכים וגבוהים בצורה שווה.
שלב 2 – קבוצות מודעות ומודעות:
קבוצת המודעות צריכה להכיל מודעה אחת לפחות, ורשימה של מילות מפתח. המערכת ממליצה שכל קבוצת מודעות תכיל מילות מפתח הקשורות למוצר או לשירות אחד שאתם מציעים (כדי שהמודעה שלכם תהיה רלוונטית ככל האפשר).
בשלב זה תצטרכו לבחור שם לקבוצת המודעות ולבנות את המודעה שלכם.
בבחירת "מודעת טקסט" תוכלו להזין את כתובת דף הנחיתה שלכם, לבחור כותרת, נתיב ותיאור למודעה.
כמו כן יהיה עליכם לבחור את מילות המפתח ולהגדיר את ברירת המחדל של הצעת המחיר המקסימלית שלכם לקליק.
קמפיין רשת המדיה בלבד
איך זה נראה:
שלב 1 – הגדרות הקמפיין:
תחילה תיצטרכו לבחור שם לקמפיין, ולהגדיר לו תת-סוג, כשהאפשרויות העומדות לפניכן בסוג קמפיין זה הן:
1."יעדי שיווק".
2."לא קיימים יעדי שיווק – כל התכונות".
3."לא קיימים יעדי שיווק – מודעות באפליקציות לנייד".
האפשרות השנייה תפתח בפניכם את כל האפשרויות הזמינות, ואילו השלישית תתאים לכם אם אתם מעוניינים שהמודעה שלכם תופיע בתוך אפליקציות (כלומר, רק לניידים).
כמו כן תוכלו לטעון הגדרות מקמפיינים קיימים.
רשתות – כאן תוכלו לבחור את מיקומי הופעת המודעות שלכם באינטרנט.
האפשרות הזמינה בקמפיין זה היא רשת המדיה בלבד.
מיקומים – תחת סעיף זה יש לכם אפשרות למקד את הופעת הקמפיין למדינות מסוימות, ואפילו לערים (בישראל זה עוד לא מאוד מדויק).
שפות – בשלב זה עליכם למקד את הקמפיין לפי שפות (מדובר בשפת הממשק של הגולש\ת).
אסטרטגיית הצעת מחיר – עליכם לבחור את שיטת האופטימיזציה להצעת המחיר.
האפשרויות בקמפיין זה הן:
*ב"אוטומטי" הכוונה שמערכת גוגל Ads קובעת אוטומטית את הצעת המחיר, במסגרת האסטרטגיה שנבחרה. ב"ידני" הכוונה שתוכלו להגדיר בעצמכם את הצעת המחיר.
האפשרויות הזמינות בקמפיין זה הן:
1. "אוטומטי: מחיר יעד להמרה".
2. "אוטומטי: יעד החזר על הוצאות פרסום".
3. "אוטומטי: מקסימום קליקים".
4. "אוטומטי: מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה".
5. "ידני: מחיר ידני לקליק".
לאחר מכן תצטרכו לקבוע את התקציב היומי שלכם.
שיטות הצגה (מתקדם) – מאפשר לכם לבחור בתצוגה רגילה או בתצוגה מואצת. השיטה הראשונה תדאג שהמערכת תנצל את התקציב שלכם באופן שווה לאורך היום, ואילו מטרתה של השנייה היא "לפרק את התקציב" ולהציג את המודעות כמה שיותר. האפשרות השנייה תוכל להתאים לכם אם יצאתם, למשל, במבצע חיסול מלאי או במכירת כרטיסים אחרונים להצגה וכדומה.
תוספי מודעות – שני תוספי המודעות האפשריים בקמפיין זה הם: תוסף מיקום ותוסף התקשרות.
הצגת מודעות: סבב מודעות ומכסת תדירות
תוכלו לבחור אילו מודעות אתם מעדיפים שהמערכת תציג.
האפשרויות הן:
1. אופטימיזציה לקבלת יותר קליקים.
2. אופטימיזציה לקבלת יותר המרות.
3. סובב באופן שווה.
4. סובב ללא הבחנה.
*כמו כן תוכלו למקד את הופעת המודעה למכשירים מסוימים, להגדיר מודעות דינמיות, ולהכליל (או שלא) קהלים מסוימים ועוד.
שלב 2 – קבוצות מודעות:
בשלב זה יהיה עליכם לתת שם לקבוצת המודעות, ולבחור כיצד תירצו למקד אותן.
האפשרויות הן:
1. מילות מפתח לרשת המדיה – המודעה שלכם תוצג רק באתרים המכילים את מילות המפתח שהגדרתם. כך למשל תוכלו לפרסם רק למי שקורא עכשיו על דברים הרלוונטיים לעסק שלכם או על דברים המצביעים שהוא מביע עניין במוצר או השירות שאתם מספקים.
2. תחומי עניין ורימרקטינג – המודעה שלכם תוצג רק בפני אנשים שהביעו עניין בתחומים שבחרתם (מתבסס על היסטוריית גלישה).
3. נושאים – בחירה בשיטת מיקוד זו תגרום למודעה שלכם להופיע בדפים הקשורים לנושאים שהגדרתם.
4. מיקומים – כך תוכלו להציג את המודעה שלכם רק באתרים ספציפיים שבחרתם בעצמכם.
5. מאפיינים דמוגרפיים – כאן תוכלו להגדיר מין, גיל וסטטוס (הורה או לא) לקהל היעד, אך בישראל אפשרות זו לא מדויקת מספיק ולכן לא מאוד מומלץ להשתמש בה.
***אופטימיזציית המיקוד היחידה שזמינה היא "מיקוד שמרני" – לפיה המערכת תנסה למצוא לכם לקוחות נוספים במחיר היעד שלכם להמרה.
שלב 3 – מודעות:
תוכלו לקבל רעיונות למודעות ע"י הזנת כתובת האתר שלכם (מה שיציג לכם מודעות שפרטיהם נשאבו מהאתר – בין אם זה תוכן או תמונות וכו'), ליצור אותן ידנית או להעתיק מודעות קיימות.
ביצירת המודעה תוכלו לבנות אותה בעצמכם ולהזין בנוסף את שמה ואת כתובת האתר. או שתוכלו להגדיר מודעה רספונסיבית, שתשתנה בהתאם למיקום בו היא מוצגת. במקרה זה יהיה עליכם להגדיר גם כותרת, תיאור ואת שם העסק.
קמפיין קניות
שלב 1 – הגדרות הקמפיין:
תחילה תצטרכו לבחור שם לקמפיין, ולהגדיר לו תת-סוג, כשהאפשרות היחידה הקיימת היא "מודעות של קניות". כמו כן תוכלו לטעון את הגדרותיכם מקמפיינים קודמים.
שימו לב כי לא תוכלו ליצור קמפיין קניות אם לא קישרתם בין חשבון ה-Ads שלכם לחשבון Google Merchant Center.
פתיחת הלשונית "הגדרות של קניות (מתקדם)" תאפשר לכם להגדיר הפעלת מודעות של מלאי מקומי.
זה נראה ככה:
וזה אומר שגולשים שיחפשו את המוצר יוכלו לראות שאתם מוכרים אותו. אלו שיקליקו על המודעה שלכם יעברו לדף המתארח באתר גוגל, ובו פרטי העסק שלכם כמו – מחיר המוצר, מיקום, טלפון, דרכי הגעה וכדומה.
שימו לב שכרגע מודעות אלו זמינות רק בארה"ב, בריטניה, גרמניה, צרפת, יפן ואוסטרליה. המדינה שלכם לא נמצאת ברשימה? תוכלו למלא טופס מתאים ונציג מצד גוגל יעדכן אתכם כשסוג קמפיין זה יתחיל להיות זמין בארץ שלכם.
רשתות – המיקומים הזמינים להופעתו של קמפיין קניות הם רשת החיפוש של גוגל ושותפיה. בברירת המחדל הקמפיין שלכם יופיע גם באתרים ואפליקציות שהם שותפים של גוגל, אך באפשרותכם להוריד את הסימון ממיקום זה.
מכשירים – ברירת המחדל עבור קמפיינים חדשים היא הופעתם בכל המכשירים, אך ביצירת קבוצת המודעות או התוספים תוכלו למקד אותם להצגה בניידים, טאבלטים או מחשבים ניידים.
מיקומים – גוגל אדס מאפשרת לכם למקד את הופעת הקמפיין למדינות מסוימות, ולפעמים אפילו לערים (לא בישראל).
שפות – בסעיף זה תוכלו לבחור מיקוד לשפות.
אסטרטגיית הצעת מחיר – בשלב זה עליכם לבחור את שיטת האופטימיזציה להצעת המחיר.
האפשרויות בקמפיין זה הן:
(ב"אוטומטי" המערכת תהיה זו שתגדיר את הצעת המחיר לקמפיינים שלכם, ואילו ב"ידני" תוכלו להגדיר אותה בעצמכם).
1. "אוטומטי: יעד החזר על הוצאות פרסום" –מערכת AdWords תבצע אופטימיזציה לקמפיין במטרה להגיע לערך ההמרה הגבוה ביותר האפשרי, בהתאם לאחוז ההחזר על הוצאות פרסום שהגדרתם כיעד.
2. "אוטומטי: מקסימום קליקים" – המערכת תבצע אופטימיזציה לקמפיין במטרה להשיג לכם את כמות הקליקים המרבית, במסגרת התקציב שהגדרתם.
3. "אוטומטי: אופטימיזציית מחיר לקליק" – לפי אסטרטגיה זו, המערכת תבצע אופטימיזציה ותגדיל או תקטין את הצעת המחיר שלכם, במטרה למקסם את ההמרות.
4. "ידני: מחיר ידני לקליק" – לפי שיטה זו תוכלו לקבוע בעצמכם את המחיר המקסימלי שאתם מוכנים לשלם בעבור קליק לאתר\לדף הנחיתה שלכם.
בשלב הבא יהיה עליכם להגדיר את ברירת המחדל של הצעת המחיר ואת התקציב היומי.
שיטות הצגה (מתקדם) – פתיחת הלשונית מאפשרת לכם לבחור בתצוגה רגילה או מואצת.
לפי האפשרות הראשונה המערכת תמצה את התקציב שלכם באופן שווה לאורך היום, ואילו לפי האפשרות השנייה התקציב שלכם ינוצל בשעות הבוקר המוקדמות עקב אי ביצוע אופטימיזציה לתצוגתו מצד גוגל.
הגדרות מתקדמות – תחת סעיף זה תוכלו לתזמן את הופעת הקמפיין שלכם לימים או לשעות מסוימות ולבחור לו תאריך התחלה וסיום.
שלב 2 – קבוצות מודעות ומודעות:
קבוצת המודעות צריכה להכיל מודעה אחת לפחות – ורצוי יותר, כדי לבדוק איזו מהן עובדת טוב ומוצלחת יותר.
כמו כן כדאי שכל קבוצת מודעות תכיל מילות מפתח הקשורות למוצר או לשירות אחד שאתם מציעים (במטרה להגביר את הרלוונטית).
בשלב זה תצטרכו לבחור שם לקבוצת המודעות ולבנות את תוכן הקמפיין שלכם.
כמו כן יהיה עליכם לבחור את מילות המפתח ולהגדיר את ברירת המחדל של הצעת המחיר המקסימלית שלכם לקליק.
קמפיין וידאו
איך זה נראה:
שלב 1 – הגדרות הקמפיין:
השלב הראשון הוא בחירת שם לקמפיין, והגדרת תת-סוג, כשהאפשרויות העומדות לפניכן בקמפיין מסוג וידאו הן:
*רגיל – אלו מודעות טקסט הממוקדות ע"י מילות מפתח, שהן מוצגות בתוצאות החיפוש של גוגל, אך אין בהן אפשרויות מתקדמות.
*התקנות אפליקציה לנייד – הכוונה למודעות המופיעות בסמארטפון או בטאבלט ושולחות את הגולשים לחנות בה הם יכולים לרכוש את האפליקציה.
*קניות – מודעות המעודדות את הגולשים לקנות מוצרים המופיעים בחשבון Google Merchant Center שלכם.
כמו כן בשלב זה תוכלו לטעון הגדרות מקמפיינים קיימים מסוג וידאו.
פורמטים של מודעות וידאו – תצטרכו גם להגדיר האם אתם מעוניינים ב:
1."מודעות וידאו בסרטון ו- video discover" , או –
2. "מודעות באמפר: מודעות וידאו באורך 6 שניות".
האפשרות הראשונה תגרום לסרטון שלכם להופיע בשני מיקומים: לפני, אחרי או תוך כדי סרטונים ביוטיוב ובאתרים ואפליקציות שהם שותפים שלה, ומודעות Video Discovery המופיעות בדף הבית של יוטיוב או לצד סרטונים קשורים בתוצאות החיפוש.
האפשרות השנייה היא מודעות באמפר – המופיעות גם הן לפני, אחרי או במהלך סרטונים. ההבדל הוא שהמודעות חייבות להיות באורך 6 שניות או פחות, לצופים אין אפשרות לדלג על המודעה, והתשלום הוא בעבור מס' ההופעות של הווידאו.
מתן הצעת מחיר ותקציב – בקמפיין מסוג זה יש לכם אפשרות אחת למתן הצעת המחיר והיא "ידני: מחיר מקסימלי לצפייה". כלומר, אתם מגדירים באופן אישי כמה שווה לכם צפייה בסרטון.
כמו כן יהיה עליכם להגדיר תקציב יומי, שאמור לייצג את מידת ההוצאה החודשית שאתם מעוניינים לשלם.
אמנם המערכת עלולה להוציא ביום מסוים מעט יותר משהגדרתם, אך היא תאזן זאת בשאר הימים כך שבמהלך החודש לא תחרגו מהתקציב.
*פתיחת הלשונית "שיטות הצגה (מתקדם)" – תאפשר לכם לשנות את ההגדרה מ"רגילה" ל"מואצת" (לפיה המערכת אינה תבצע אופטימיזציה לתצוגת הקמפיין במהלך כל שעות היום.
יתאים לכם אם אתם מעוניינים להופיע כל פעם שמחופשות מילות המפתח שהגדרתם ולא אכפת לכם שהתקציב שלכם ינוצל כבר בשעות הבוקר המוקדמות).
רשתות – בשלב זה עליכם לבחור את המיקומים בהם יופיעו המודעות שלכם.
בקמפיין מסוג וידאו האפשרויות שלכם הן:
1. חיפוש ביוטיוב.
2. סרטונים ביוטיוב.
3. שותפי וידאו ברשת המדיה (רק בתנאי שלא הורדתם את הסימון מהמיקום הקודם).
הכללת שותפי הווידאו תעזור לכם להגיע לקהלים חדשים מחוץ ליוטיוב. צפיות אלה נלקחות בחשבון בחישוב סך הצפיות שקיבלתם במסגרת הקמפיין. נתונים אלו תוכלו לראות תחת הכרטיסייה 'מיקומים' שבקטע 'מיקוד לווידאו'.
מיקומים – המערכת מאפשרת לכם למקד את הופעת הקמפיין למדינות שתירצו, ואפילו לערים מסוימות (לא מדויק בישראל).
שפות – מיקוד הקמפיין לפי שפת הממשק של המשתמש. תוכלו לבחור רק בשפות הרלוונטיות לכם.
מכשירים – כברירת מחדל, קמפיינים חדשים יופיעו ב"כל המכשירים" ללא אפשרות מיקוד. רק ביצירת קבוצת המודעות או התוספים תוכלו למקד אותם להצגה בניידים, טאבלטים או מחשבים ניידים.
הגדרות מתקדמות – בשלב זה תוכלו לתזמן את הופעת הקמפיין שלכם לימים או לשעות מסוימות (או שלא, ואז המודעה שלכם תופיע כל עוד נשאר לכם תקציב לאותו יום) ולבחור לו תאריך התחלה וסיום. כמו כן תוכלו לקבוע את מכסת התדירות, כלומר להגביל את מס' הפעמים שהמודעה תוצג בפני אותו משתמש.
שלב 2 – קבוצות מודעות ומודעות:
בשלב זה תצטרכו לתת שם לקבוצת המודעות שלכם.
מודעת וידאו – מכיוון שמדובר בקמפיין וידאו יהיה עליכם להזין את כתובת סרטון היוטיוב שתירצו לקדם.
מתן הצעות מחיר – בקמפיין מסוג וידאו יהיה עליכם להגדיר את המחיר המקסימלי לצפייה – המחיר הגבוה ביותר שאתם מוכנים לשלם על צפייה אחת (צפייה מוגדרת כהתנגנות הסרטון מעל חצי דקה או פחות מכך אם זהו אורך הסרטון).
כמו כן יש לכם אפשרות להגדיל את הצעת המחיר (באחוזים) להצגת הווידאו שלכם בסרטונים פופולריים.
מיקוד – כברירת מחדל, הקמפיין שלכם יוצג לכל הצופים. תוכלו למקד את קהל היעד לפי מאפיינים דמוגרפיים או תחומי עניין.
סוג הפילוח הראשון כולל נתונים כמו מין, גיל, סטטוס הורה והכנסה של בני הבית – אך הנתונים לא מדויקים בישראל.
סוג הפילוח השני מאפשר לכם להגיע לגולשים שמתעניינים בנישה או תחום מסוים שרלוונטי לכם, גם אם ברגע זה הם גולשים בתכנים בנושאים אחרים. תחומי עניין יכולים להיות אוהבי מוזיקה, גיימרים, חובבי אופנה וכו' (נתונים אלו מחושבים על סמך נתונים כמו סוג האתרים או הסרטונים שאותם גולשים ביקרו או צפו בהם).
קמפיין אוניברסלי לקידום אפליקציה
שלב 1 – הגדרות הקמפיין:
תוכלו לבחור שם לקמפיין, ואין לכם אפשרות בחירה בין תתי-סוגים מלבד "קמפיין אוניברסלי לקידום אפליקציה". מדובר במודעות שתופענה ברשת החיפוש, ברשת המדיה וביוטיוב ומטרתן לקדם הורדות של אפליקציה. לפי המערכת, "רוב המודעות, המיקוד והצעות המחיר שלך ייקבעו באופן אוטומטי על סמך הבחירה באפליקציה."
אפליקלציה לנייד – בשלב זה תבחרו את האפליקציה שתירצו לקדם – זאת שאתם רוצים שאנשים יורידו.
*המודעות שלכם ייבנו אוטומטית על סמך התוכן, הנכסים, הרישומים והרעיונות שלכם לטקסט שהעלאתם לGoogle play ולApp store.
מיקומים – מיקוד הקמפיין למדינות ספציפיות, למשל אם רוצים לפרסם רק לאנשים שגרים בצרפת.
שפות – בסעיף זה תוכלו לפלח את קהל היעד שייחשף למודעה שלכם לפי שפות. המערכת קובעת זאת לפי השפה המועדפת שנבחרה לפרופיל ה-Google או לפי השפה של שאילתת החיפוש של המשתמש, של הדף הנוכחי המוצג, או של אלו שהוצגו לאחרונה.
אופטימיזציה של הקמפיין – סעיף זה ייחודי לקמפיין מסוג קידום אפליקציות. הוא מאפשר לכם לבחור בין השגת משתמשים חדשים לאפליקציה או כאלה שצפויים להשלים פעולות מסוימות לבחירתכם. (לא עבד לי הכפתור בחירה, היה רק את האפשרות הראשונה והשנייה לא נלחצה אך הייתה קיימת)
אסטרטגיית הצעת מחיר – הכוונה בסוג קמפיין זה – בשונה מסוגים אחרים – היא לסכום המקסימלי שאתם מוכנים לשלם על כל התקנת אפליקציה.
גוגל מגדירה זאת בתור "הסכום הממוצע שברצונך להוציא בכל פעם שמישהו מתקין את האפליקציה שלך או פותח אותה בפעם הראשונה". חשוב לשים לב שלא מדובר בפעולות בתוך האפליקציה.
התקנות אפליקציה משוערות – בחלק זה גוגל תציג לכם גרף בשם "מספר ההתקנות של האפליקציה", בו תוכלו לאמוד את נפח ההתקנות השבועי המשוער, בהתאם לתקציב ולהצעת המחיר שהגדרתם.
כיוון שבקמפיין מסוג קידום אפליקציה המודעות נוצרות אוטומטית, השלב הבא בקמפיין יהיה מעקב המרות.
סוגי קמפיינים בגוגל - שאלות ותשובות
איך בוחרים קמפיינים בגוגל?
לאחר רישום במערכת הפרסום גוגל אדס עליך לבחור את סוג הקמפיין שברצונך לערוך, בהתאמה מדויקת ליעד הפרסום המתאים לך. אם אתה רוצה שמודעת הפרסום תופיע בדף תוצאות החיפוש עליך להגדיר קמפיין לרשת החיפוש של גוגל, ולאחר מכן תוכל להגדיר את סוג הקמפיין לפי היעד הנדרש, למשל מכירות, לידים, תנועה לאתר וכו'. סוגי קמפיינים בגוגל קובעים היכן יופיעו המודעות ואפשר לטרגט אותן בהתאם לצורך.
אילו קמפיינים בגוגל מוצגים ברשת החיפוש?
ברשת החיפוש ניתן לפרסם מודעות טקסט, מודעות לשיחות נכנסות בלבד ומודעות דינמיות, כמו כן ניתן לערוך קמפיינים בגוגל מסוג של מודעות שופינג ויש אפשרות לערוך קמפיינים מסוג מודעות תמונה או וידאו. מודעות טקסט ברשת החיפוש נחשבות לפופולריות ביותר, הן מופיעות בראש הדף עם תווית "מודעה" ובדרך כלל אפשר לצרף למודעת הפרסום פרטים על העסק, לרבות כתובת, טלפון ושעות פעילות.
מומלץ לקבל ייעוץ מקצועי מסוכנות פרסום בדיגיטל כדי לבחור נכון את סוג הקמפיין וכדי לנהל את הפרסום במקצועיות ולהשיג את התוצאות הרצויות.
האם כדאי לנהל קמפיינים בגוגל לבד?
גוגל אדס היא פלטפורמת פרסום מתקדמת הכוללת כלים רבים ומגוון אפשרויות וסוגי קמפיינים. אמנם, כל אחד יכול לתכנן, להקים ולנהל קמפיינים לבד, אך הניסיון מוכיח כי רבים שניסו לערוך קמפיינים בגוגל בעצמם נחלו אכזבה קשה והשקיעו לא מעט כסף בפרסום שלא הצליח.
לכן, כדאי להיעזר במומחים לפרסום בגוגל, ואנחנו כאן בפרסונאס מדיה מציעים לכם שירות מקצועי ברמה הגבוהה ביותר ותמורה מלאה למחיר. ניהול קמפיינים בגוגל על ידי צוות המומחים שלנו מבטיח תמורה מלאה למחיר, שיפור ביחס ההמרה, טראפיק גבוה ושיפור במכירות.
האם כדאי לעשות קמפיינים בגוגל של מודעות המופיעות ברשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה?
מערכת הפרסום של גוגל מאפשרת לך לנהל קמפיין ברשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה, למעשה זו אפשרות המתאימה למי שמתעצל לנהל שני קמפיינים במקביל, מאחר ועדיף לנהל שני קמפיינים נפרדים לכל רשת כדי למקסם תוצאות. בקמפיין משולב לא ניתן לשלוט בנפרד על התקציב המיועד לפרסום ברשת החיפוש ולפרסום ברשת המדיה.
