קידום אתרים גדולים

קידום אתרים בגוגל הינו אתגר בפני עצמו. וככל שהאתר הוא גדול יותר, האתגר הזה גדל והולך. לפניכם 7 היבטים אשר חובה להתייחס אליהם כאשר רוצים לקדם אתרים גדולים:

• היקף עבודת הקידום: באופן עקרוני, אתרים גדולים עם הרבה עמודים יצריכו השקעה גדולה יותר. מבחינת תהליך העבודה, מדובר בהשקעתם של זמן ומשאבים נוספים. אם ניקח כדוגמה את מחקר המילים (השלב הראשון והמהותי בכל תהליך של קידום אתרים ברשת), יתכן ונצטרך לחלק את עבודתנו עם עוד מספר מקדמי אתרים. והסיבה לכך? אם יש לנו אתר עם המון עמודים והלקוח מבקש שנקדם רבים מהם, מחקר המילים יהיה נרחב מאוד. סיבה אפשרית נוספת לכך היא הצורך לחלק את פעילות האופטימיזציה לתחומי התמחות שונים. למשל: מקדם אחד- מטפל בקישורים, מקדם אחר- בכתובות Url, מקדם נוסף- בהפניות ובהודעות שגיאה… וכן הלאה.
• אופטימיזציה של תוכן: אם קידום אתרים הוא ממלכה, אז התוכן הוא המלך השולט בו. החל מביצוע מחקר המילים ועד לכתיבת התכנים בפועל, התוכן באתר הוא עמוד התווך של כל תהליך הקידום. אך כאשר מדובר באתרים גדולים, ההתעסקות עם התוכן היא מורכבת יותר. בין היתר, אנו עשויים להיתקל בעמודים שונים אשר התוכן הקיים בהם הוא דל מדי, לצד עמודים אחרים שאין בהם תוכן או שהתוכן המופיע בהם הוא משוכפל. ואם יש משהו שגוגל "מתעב" ממש זה תכנים משוכפלים. בקיצור, "Do Not Mess With The Google" 😰 😰
• קבלת אישור מגורם/ים רלוונטיים: כאשר מדובר בעסקים גדולים המבצעים שיווק דיגיטלי, יתכן ותהיה בהם מחלקה ספציפית אשר אחראית על נושא הקידום. במקרה כזה, בכדי שנוכל לבצע את פעילות האופטימיזציה, יתכן ונצטרך לקבל את אישורה לכך. זה פוגע אומנם בגמישות ובחופש הפעולה, אך לעיתים מדובר בהכרח של ממש. על כן, מומלץ תמיד לעבוד אל מול חברה לקידום אתרים אשר תדע כיצד להתאים את עצמה אל הצרכים הארגוניים הספציפיים שלכם.
• תשומת לב יתרה לבניית פרופיל הקישורים: יצירת פרופיל קישורים (קישורים פנימיים וחיצוניים), היא אחת מפעולות האופטימיזציה המרכזיות והמשפיעות ביותר על תהליך הקידום. כאשר אנו יוצרים קישור בעמוד מסוים, אנחנו בעצם מחזקים (או מחלישים) את "הסמכותיות" שלו. במילים אחרות, אנו הופכים אותו לרלוונטי יותר (או פחות) הן בעיניי הגולשים ובעיקר ב"עיניו" של מנוע החיפוש של גוגל. ככל שהסמכותיות תתחזק, האתר ידורג גבוה יותר בתוצאות (או להיפך).

מכאן כמובן, עלינו להקפיד על יצירתו של פרופיל קישורים איכותי. ואיך אנו עושים זאת? דרך יצירת קישורים לאתרים "סמכותיים" (אתרים בעלי רמת רלוונטיות גבוהה), ודרך יצירת קישורים פנימיים אשר עונים על דרישותיו של מנוע החיפוש. כאשר מדובר באתרים גדולים, המשימה הזו הופכת למורכבת יותר.

• סריקה ואינדוקס של עמודים בגוגל: בכדי לגרום לאתר שלנו להתקדם בגוגל, אנו מאפשרים לה לסרוק את עמודיו השונים. במקרים מסוימים, אנו נרצה להימנע מסריקתם של עמודים ספציפיים. בין היתר, עקב "שיפוץ" או שדרוג שאנו מבצעים באתר או כדי למנוע את סריקה של עמודים עם אזכורים שליליים. כאשר מדובר באתרים גדולים, מדובר באתגר מורכב מאוד (למשל, כאשר ישנם עמודים ארכיוניים אשר אף עמוד אינו מקשר אליהם). כלי אופטימיזציה כדוגמת Screaming Frog יוכלו לסייע לנו להתמודד איתו באפקטיביות רבה.
• מה עושים קודם? (לקבוע סדרי עדיפויות): קידום אתרים בגוגל הוא תהליך המורכב מהמון משימות שונות. כאשר מדוברים באתרים גדולים, חשוב שיהיה לנו סולם עדיפויות בכדי שנוכל למקסם את תהליך הקידום. בין היתר, נוכל לקבוע ביעילות את סדרי העדיפויות שלנו דרך בחינה מדוקדקת של נתונים מ- Google Analytics. ה- Google Analytics הינו כלי סטטיסטי המאפשר לנו לבחון פרמטרים מרכזיים: מהיכן מגיעים אלינו גולשים (למשל- טאבלט או סמארטפון), כמה זמן הם שוהים באתר, מה הוא אחוז ההמרות ועוד…
• גיבוש אסטרטגיה שיווקית: קידום אתרים הוא קודם כל תהליך אסטרטגי. הוא מחייב אותנו לגבש אסטרטגיה שיווקית אשר לפיה אנו נפעל בהמשך. כאשר מדובר באתרים גדולים, עלינו לדעת כיצד לפעול בכדי לקדם אותם באפקטיביות. לעומת קידומם של אתרים קטנים, מדובר באתגר שהוא מורכב יותר. בין היתר, משום שישנם מתחרים בעלי אתרים גדולים גם כן וזה מחייב אותנו ללמוד אותם בצורה מקיפה במיוחד.