מה חשוב לדעת לפני שמתחילים קידום אתרים בינלאומי?

 טיפים עיקריים – איך לבחור חברה לקידום אתרים בגוגל?

חברה שתדע להביא את העסק שלכם להצלחה בתחום קידום אתרים בילנאומי היא חברה לקידום אתרים מיומנת, מקצועית ועתירת ניסיון. יש משמעות לניסיון ולמיומנות כשזה נוגע לעולם של קידום אתרים בגוגל, ולא כל חברה תהיה מסוגלת לעשות קידום אתרים בינלאומי, שכאמור הוא מורכב וקשה יותר מקידום אתרים מקומי רגיל. 

לא סתם קידום אתרים בינלאומי הוא יקר יותר – הוא הרבה יותר קשה לביצוע. הוא דורש מהאתר שלכם להיות אופטימלי ביותר, להיות מאוד ממוקדי מטרה, לעבוד בדיוק על פי האסטרטגיה המדויקת עבורכם, ולהתמודד מול מתחרים קשים ועמידים יותר – הבינלאומיים. 

כדי לצלוח אתגר זה, אתם צריכים חברה טובה. טובה באמת.
הנה כמה קריטריונים שיעזרו לכם לאמוד אם החברה שלכם היא אכן מקצועית ואיכותית:

שקיפות:

אם אתם רוצים קמפיין שיתקתק טוב, אתם צריכים תקשורת טובה עם החברה שלכם עבור קידום אתר בגוגל. תקשורת טובה משמע עבודה דו צדדית – אתם צריכים לספר לה הכול על העסק שלכם, כדי שהחברה תדע בדיוק איפה עומד המוניטין שלכם, מה אופי העסק, מהן מילות המפתח שצריך לבחור, מי הם המתחרים שלכם, כמה זמן אתם בשוק ועוד המון פרטי מידע ואיפיון אחרים. 

ומהצד השני, חברת קידום אתר בגוגל איתה תעבדו צריכה להיות שקופה ותקשורתית איתכם. זה אומר:

• דוח חודשי שנשלח אליכם על הפעילות שנעשתה וניתוח תוצאותיו.
• שינוי והתאמת האסטרטגיה השיווקית תוך כדי, בשיתופכם.
• שיחות ועידה משותפות על ההתקדמות העכשיוית, במה הייתם רוצים שהקמפיין יתמקד.
• תיאום ציפיות ומטרות.
• הכרת חברי הצוות שעובדים על הפרויקט שלכם.
• שיתוף מלא של כל המידע והנתונים בנוגע לקמפיין שלכם, שיתוף מלא של מידע על התקדמות הקמפיין ועל העמידה ביעדים.
• מהם העלויות עבור הקמפיין? האם הם עשויות להשתנות לאורך הדרך? האם העלות כוללת את הכול או שיש עלויות נלוות נוספות?
  

המלצות:
האם לחברה שלכם יש המלצות מלקוחות קודמים? בידקו טוב-טוב מי הם הלקוחות הקודמים שלה ומה הייתה דעתם על החברה. עדויות כאלה יכולות לסייע לכם לאתר חברות עוקץ אשר לא עובדות בכלים ובטכניקות הסטנדרטיות לקידום אתרים, ופועלות בדרכים-לא-דרכים, לרבות הפרת כללי המדיניות של גוגל.

אם חברה לקידום אתרים הפרה את המדיניות של גוגל, גוגל ינקטו סנקציות ויפעילו "עונשים" על האתר שלכם – בין אם מדובר בדירוג נמוך בגוגל או פשוט בהסרת האתר. כמו כן, חברות קידום אתרים באינטרנט אשר משתמשות בטכניקות ירודות כאלה (כמו שכפול תוכן, לינקים ירודים ועוד) הן חברות שיסתירו מכם מידע קריטי וימשכו מכם עוד ועוד כסף כשהתוצאות הן זמניות ביותר ולא עמידות וכשהן ממשיכות להשתמש בטכניקות האיומות הללו.

אל תשכחו שכל הדברים האלה מדרדרים את המוניטין שלכם. כך שלא רק שהעסק שלכם לא יקודם, הוא ילך אחורה. יהיה מאוד קשה לשקם את הנזקים שנגרמו לעסק ולאתר העסק אחרי שחברת קידום אתר בגוגל השתמשה באסטרטגיות ירודות וגרועות כמות אלו. 

אל תתעסקו עם גוגל, וחברה שמנסה לעקוף אותם ולרמות – היא חברה שאתם חייבים לברוח ממנה. התנהלות כזו תביא אתכם לנזקים עצומים, הן מבחינת מוניטין, הן מבחינת הדירוג בגוגל, והן מבחינה כספית.

מדידת הצלחת הקמפיין:
קידום אתרים בינלאומי דורש מדידה איכותית ואמפירית של הצלחת הקמפיין. אסטרטגיית הקמפיין צריכה כל הזמן להיות מדויקת, ולכן חשוב לדייק אותה ולכוון אותה במהלך הדרך. חברה לקידום אתרים בגוגל מספיק מיומנת ומנוסה כבר ראתה הכול ויודעת מה לעשות בוודאות בכל שלב ושלב. וכדי שתוכל להחליט בצורה נבונה מה לעשות – היא צריכה את הנתונים מהשטח, ואלו באים מהדוחות ומהמדידות האמפיריות והברורות.

כל הדוחות האלה צריכים להגיע גם אליכם. כפי שציינו מקודם, שקיפות חשובה ביותר בתהליך הזה, כדי שתוכלו לראות את כל הנעשה ושדבר לא יוסתר מכם. הדוחות יוכלו לענות לכם על שאלות כמו: באילו פלטפורמות הכי כדאי להשקיע? אילו מילות מפתח התאימו ביותר? מאילו מקומות בעולם מגיעים מרבית הלידים? מהו ה ROI עד כה? האם יחס ההמרה עולה?

צוות טוב:
צוות לעניין של חברת קידום אתר בגוגל הוא חלק אינטגרלי בפאזל שמרכיב את ההצלחה שלכם. הצוות – המורכב מאנליסטים, אנשי עיצוב, אנשי תוכן, אנשי שיווק ואסטרטגיה וכו' –  צריך לעבוד בצורה הרמונית והוליסטית כדי למקסם את שיתוף הפעולה בין כל הגורמים ובכך להביא את העסק שלכם לנקודה הטובה ביותר. הסנכרון והתקשורת של הצוות יכולים לעשות את ההבדל.

אסטרטגיה מותאמת אישית:
כמו בכל קידום אתר בגוגל, גם בקידום אתרים בינלאומי נדרשת בנייה של אסטרטגיה באופן מותאם אישית ללקוח, שזה אתם. חברת קידום אתרים באינטרנט מקצועית ומהימנה תבנה עבורכם אסטרטגיה שמתאימה בדיוק אליכם, אחרי ששמעה מכם הכול על העסק שלכם וביצעה איפיון עסקי מדויק. לכל עסק יש מטרות שונות, תקציב אחר, מאפיינים שונים, גודל שונה ורצונות שונים וכולם צריכים לבוא לידי ביטוי באסטרטגיה הנבנית.