קידום ממומן בגוגל PPC

תוכן עניינים

קידום העסק באמצעות פרסום ממומן:

אז סוף סוף הצלחתם להגשים את החלום ולפתוח את הפיצרייה שתמיד רציתם. ועוד בשטח גדול ובמיקום פופולארי באזור המרכז? שאפו! מסתבר שעבודה קשה והתמדה עיקשת באמת יכולים להשתלם. ואיזה מזל שכבר הספקתם לדאוג להכל: ציוד, כיסאות, סחורה, עובדים חרוצים. בכמה חודשים הראשונים נדמה היה כי לעסק שלכם מצפה עתיד ורוד במיוחד. אך פתאום, ללא כל התראה מוקדמת, ההתלהבות הראשונית מהפיצרייה שפתחתם החלה לרדת; פחות לקוחות הגיעו לאכול במקום וגם כמות ההזמנות שהייתם רגילים אליה בתחילת הדרך – פחתה בצורה משמעותית.

"העסק שלכם הגיע למצב "מתון". יש לקוחות, אבל מעט יחסית. אתם לא הייתם מוכנים להרשות לעצמכם להישאר במצב הזה והגעתם למסקנה כי עליכם לעשות משהו בנדון. הפתרון הגיע בדמותה של חברת דיגיטל מובילה המציעה שירותי שיווק דיגיטלי שיכולים להקפיץ את העסק שלכם קדימה.

אחרי דיון מעמיק מול אנשי השיווק, החלטתם כי יצירת חשיפה משמעותית בשיטת ה- PPC זה בדיוק מה שאתכם צריכים כרגע. ולמען האמת, צדקתם. חשיפה גדולה בזמן קצר יכלה בהחלט להביא לכם תוצאות יפות.

בסופו של דבר, העסק שלכם הצליח להרקיע שחקים. מספר הלקוחות שהתחילו להגיע אליו היה יותר גבוה ממה שהוא היה בהתחלה. אבל, זה לא היה בגלל ה- PPC אלא דווקא בגלל שיטות שיווק אחרות שאותה חברת דיגיטל מצוינת הציעה לכם ללכת עליהן בהמשך. וזה לא ששיטת ה- PPC הייתה בלתי אפקטיבית, פשוט בקמפיין שלכם נעשו טעויות אנוש שבסופו של דבר מנעו ממנו להצליח".

על אף שהסיפור הנ"ל אינו אמיתי, הוא בהחלט עלול לקרות לבעלי עסקים אשר מתעניינים בקידום בשיטת ה- PPC. חשוב שנזכור כי גם אנשי הדיגיטל המנוסים ביותר עדיין עשויים לטעות פה ושם. יחד עם זה, הטעויות לא אמורות לקרות על חשבון העסק שלכם.

על מנת לחסוך מעצמכם כשלים בקמפיין ה- PPC שלכם, מוטב שתכירו את כמה מן הטעויות הנפוצות בתחום:

יצירת מודעות כלליות : 

יצירת מודעות כלליות מדי עשויה לפגוע ביחס ההמרה לקליקים ובכמות הלידים הפוטנציאליים שניתן להשיג. יצירת מודעות על פי מילות מפתח ספציפיות תוכל להגדיל את יחס ההמרה, להוריד את מחיר הקליקים ולשפר פלאים את כמות הלידים שיכולים להגיע מהקמפיין.

כך למשל, במקום לרשום מודעה כללית כמו: "מבצעים חמים בגנן הירוק – עד 60% הנחה על הציודים החקלאיים המובילים", עדיף ללכת על משהו ספציפי שיכול להיות רלוונטי עבור הגולש: "מבצעים חמים בגנן הירוק – עד 60% על מותגי המלגזות המובילים". כמובן שמדובר כאן בעבודה נרחבת יותר, אך היא לגמרי שווה את המאמץ.

מילות מפתח בעייתיות:

במידה ובקמפיין שלכם ישנן מילות מפתח עם יחס הקלקהציון איכות נמוך או מחיר גבוה מדי לכל המרה, מומלץ לחפש אחר מילות מפתח אחרות. זה עשוי לשפר בצורה משמעותית את ביצועי הקמפיין ולהוריד את המחיר פר קליק.

מודעות קלישאתיות: 

מודעות ממומנות (ובכלל) צריכות לשדר ערך מוסף לגולש ולא רק לדבר בסיסמאות. במקום מודעה כמו "המזרון שלנו הוא הכי עמיד והכי איכותי", כדאי ללכת על משהו עם יותר עומק ולהוסיף גם הזמנה לפעולה: "המזרון שלנו יכול להחזיק שנים ולחסוך לכם המון כסף בקניית מזרון חדש. הזמינו את שלכם – עוד היום".

אי תזמון של מודעות: 

מודעות ממומנות זה לא רק לדעת מה להציג ואיך להציג, אלא גם מתי לעשות את זה. כך למשל, אם אתם בעלי עסק של חנות מיוחדת לכלי עבודה, ודאי לא הייתם רוצים שמי שיבחין בהודעה שלכם יתקשר לבית העסק כאשר אין שם אף אחד. הקליק שלכם סתם ילך לו לאיבוד וחבל. אם אין לכם שעות פעילות מוגדרות בעסק, יכול להיות שלא תפספסו את הלקוח הפוטנציאלי שבדיוק רצה לקבל מכם שירות. בכל מקרה אחר, רצוי שתזמונן של ההודעות הממומנות ייעשה רק בזמנים בהם אתם פנויים לשוחח עם לקוחות.

מודעות המובילות אל דף הבית: 

אחת הטעויות הגדולות בתחום ה- PPC היא להוביל לקוחות פוטנציאליים אל דף הבית של העסק שלכם. ברוב המקרים, זה לא ישרת עבורם שום מטרה והקליק שלכם עשוי להתבזבז לחינם. קמפיין איכותי יתבטא ביצירת רלוונטיות עבור הגולש והדרך הטובה ביותר לעשות זאת, תהיה לקשר אותו אל העמוד שהוא באמת צריך. נאמר ואתם בעלי אתר איקומרס למצלמות דיגיטליות והלקוח הפוטנציאלי שלכם מתעניין ברכישת מצלמה דיגיטלית איכותית. במקום להוביל אותו אל דף הבית שלכם, רצוי שהמודעה הממומנת תקשר אותו היישר אל עמוד רכישה בו הוא יוכל למצוא מצלמה דיגיטלית מקצועית.

התעלמות מתוספי מודעות: 

אחת הדרכים היעילות בהן ניתן להפוך מודעות PPC למוצלחות במיוחד, היא לעשות שימוש בתוספים ייעודיים. תוספים אלו יכולים להעשיר את המודעה הממומנת ולהוביל לעלייה משמעותית ביחס ההמרות.

תוספי מודעות פופולאריים:

• משלוח הודעות טקסט היישר ממודעת הפרסום.
• קישור ישיר לעמודים ספציפיים באתר.
• חשיפת שירותים, קטגוריות מוצר ומחירים היישר מהמודעה.
• אופציה להתקשרות ישירה מהנייד.
• הורדת אפליקציה של העסק היישר מהמודעה.
• ועוד…

קמפיין ממומן ללא מטרות מוגדרות: 

אחת מן הטעויות הקשות ביותר הקשורות לתחום ה- PPC היא העלאת קמפיין ממומן ללא כל מטרה מוגדרת. כל קמפיין ממומן מוכרח לשרת מטרה מסוימת. זה יכול להיות יצירת לידים, בניהשיפור של תדמית העסק, הגדלת מכירות ועוד. את הקמפיין יש לבנות סביב אותה המטרה באופן שיכול לסייע במימושה. כך למשל, אם המטרה היא לקבל כמה שיותר פניות בזמן קצר, ההמלצה היא לבנות דף נחיתה עם קמפיין ב-Google Ads אשר מכוון כולו ליצירת לידים איכותיים. "לשלוח את לחמכם" בניסיון להשיג כמה שיותר מטרות בקמפיין ממומן אחד עלול להסתיים באכזבה אחת גדולה ובהפסדים כספיים משמעותיים.

מצד אחד, הקמפיינים הממומנים יוכלו להביא לכם תוצאות יפות תוך זמן קצר. מצד שני, חשוב להתייחס אל לא מעט דגשים בכדי לגרום לתוצאות הללו לקרות בשטח. ולמרות שכולנו בני אדם וכולנו יכולים לעשות טעויות, ההמלצה היא עדיין להיעזר באנשי דיגיטל מנוסים שיוכלו לנהל עבורכם קמפיין PPC בצורה מקצועית. מה שהכי חשוב לנו שתיקחו מהמאמר הזה, זה את כל העניין של מתן תשומת הלב. כאשר תהיו מודעים לכל הנקודות החשובות בקמפיין שלכם, הסיכוי שתצליחו למנוע בו כשלים יוכל להגיע גם ל- 100%.

אם יש לכם שאלות נוספות הקשורת בניהול מקצועי של קמפיין, צרו עימנו קשר ואחד ממומחי הדיגיטל שלנו ב-"פרסונאס מדיה" ישמח לחזור אליכם בהקדם ולסייע.

אולי יעניין אותך גם