מה זה אומר: תגית זו מתארת את תוכן התמונות באתר – בין אם מטרתן להעביר אינפורמציה, להניע לפעולה או לספק העשרה ויזואלית לטקסט. מבחינה טכנית, מדובר בתכונה (Attribute) של תגית ה-<img>.
למה זה חשוב? קיימים דפדפנים שאינם מציגים תמונות ולכן יופיע בהן הטקסט האלטרנטיבי כחלופה. דפדפנים אחרים מציגים את הטקסט במעבר עכבר, וקוראי מסך מיוחדים (לעיוורים, למשל) אף יקריאו את הטקסט שיוגדר.
מתי משתמשים? כדאי להגדיר תגית זו בצורה המדויקת ביותר עבור כל תמונה שמעלים לאתר, אלא אם כן מטרתה היחידה היא לתרום לעיצוב והיא אינה מכילה שום מידע.
איך זה משפיע? ההגדרה עוזרת לגוגל לסרוק את התמונות, להבין את התוכן או המשמעות שלהן באתר ומטרתן, ולאנדקס אותן בצורה כמה שיותר מדויקת בתוצאות החיפוש.